
Luego del estallido social de 2019, Soledad Lama sintió la necesidad de ayudar de alguna forma desde el sector empresarial. Creó dos iniciativas: #súbete, que impulsaba compartir el auto y ayudar en el traslado a personas que durante esos días no tenían transporte, y Desafío 10x, orientado a otros empresarios como ella a establecer un sueldo mínimo de 500 mil pesos a sus trabajadores. Desde entonces, Soledad creó una fundación que ella misma preside.